Planejamento · Estáticos · Roteiros

Roteiros de vídeo · PAC Memo SET26

Cinco roteiros com direção de gravação para a Mayra (V1 a V5), extraídos de 13-CRIATIVOS/COPY-CRIATIVOS-SET26.md.

V1 · PAC Memo por dentro

Tempo Fala da Mayra O que aparece na tela Direção de gravação
0 a 3s Vocês pediram, então eu vou abrir tudo. Área de membros já aberta, cursor parado. Cartela: vocês pediram, abri tudo Ela já entra falando, sem saudação e sem respirar antes. Rosto no canto inferior direito, plano fechado, olhando para a câmera em vez da tela.
3 a 15s Todo dia chega alguém no direct perguntando o que tem dentro do PAC Memo. Então senta aqui comigo, que eu vou passar pasta por pasta. Print do pedido no direct por 2 segundos, depois volta para a plataforma Corte seco do print para a tela. A partir daqui o olhar dela vai para a tela, e volta para a câmera só nas frases de virada.
15 a 40s Isso aqui é a lista de atividades. São mais de 30, e cada uma tem lista, nível e as duas versões, a limpa e a com ruído. Só de áudio são quase 260 faixas. Scroll lento pelas pastas de habilidade. Cartela: mais de 30 atividades Mouse devagar, sem tremer, parando meio segundo em cada nome de pasta. Nunca passar reto, porque o olho da fono lê os nomes.
40 a 62s Repara que não é só o áudio. Do lado tem o gabarito, pra você registrar a resposta do paciente na hora, e o apoio visual. São mais de 20 gabaritos. Uma pasta aberta, com o gabarito e o apoio visual à mostra. Cartela: mais de 20 gabaritos Abrir a pasta na frente da câmera, e nunca com a tela já pronta. O gesto de abrir é o que prova que é real.
62 a 88s E aqui em cima ficam as 4 aulas de direcionamento. São elas que dizem por onde você começa, habilidade por habilidade, inclusive quando o paciente tem comorbidade. Cada paciente é único, gente, e não existe receita de bolo. Só que tudo isso tem uma base. Módulo das aulas, com os títulos legíveis Nesta frase ela olha para a câmera, e a tela fica parada. É o bloco do mecanismo, e é onde a fala fica mais lenta.
88 a 105s Isso tudo você baixa e fica seu, offline, sem mensalidade correndo por trás. São R$ 520 no Pix, ou 12x de R$ 53,78, uma vez só. Tela do checkout ou cartela de preço: R$ 520 no Pix ou 12x de R$ 53,78 Falar o preço olhando para a câmera, sem hesitar e sem justificar. Firmeza de regra, do jeito que ela fala da taxa de acesso.
105 a 125s Uma coisa que eu preciso te falar. Eu estou reformulando os produtos. Quando a versão nova entrar, o preço sobe e o Mapa do Progresso Terapêutico sai do pacote. Quem entra hoje leva os dois do jeito que estão. Toca em comprar agora e vem ver por dentro. Volta para o rosto em plano médio. Cartela de CTA: comprar agora Último bloco só com ela, sem tela de fundo. Cadência mais lenta, mão à vista, sem apontar para o canto do vídeo.

Direção de gravação

V2 · Eu errei o preço

Tempo Fala da Mayra O que aparece na tela Direção de gravação
0 a 3s Eu errei o preço desse material por anos. Rosto em plano fechado, sem tela ao fundo. Cartela: eu errei o preço Frase dita devagar, sem sorrir. É confissão, e não anúncio. Olhar fixo na câmera.
3 a 18s Eu montei o PAC Memo em cima da minha tese de doutorado e coloquei um preço que, olhando hoje, não corresponde ao que tem lá dentro. Então deixa eu te mostrar o que eu quero dizer com isso. Corte para a área de membros abrindo. Cartela: olha o que tem dentro A virada para a tela acontece na palavra "mostrar". Corte seco, sem transição.
18 a 43s Isso aqui é a lista de atividades. São mais de 30, e cada uma tem lista, nível e as duas versões, a limpa e a com ruído. Só de áudio são quase 260 faixas. Scroll lento pelas pastas. Cartela: mais de 30 atividades Mesmo take do V1.
43 a 65s Repara que não é só o áudio. Do lado tem o gabarito, pra você registrar a resposta do paciente na hora, e o apoio visual. São mais de 20 gabaritos. Pasta aberta com gabarito à mostra. Cartela: mais de 20 gabaritos Mesmo take do V1.
65 a 90s E aqui em cima ficam as 4 aulas de direcionamento. São elas que dizem por onde você começa, habilidade por habilidade, inclusive quando o paciente tem comorbidade. Módulo das aulas Mesmo take do V1.
90 a 108s Agora volta comigo lá no começo. Tudo isso que você acabou de ver sai por R$ 520 no Pix, ou 12x de R$ 53,78, uma vez só, sem mensalidade correndo por trás. Cartela de preço sobre a tela da plataforma: R$ 520 no Pix ou 12x de R$ 53,78 Volta para o rosto na palavra "agora". O preço é dito olhando para a câmera.
108 a 125s Por isso eu falei que errei. Na reformulação o preço sobe e o Mapa do Progresso Terapêutico sai do pacote. Enquanto ela não entra, é este preço, e o Mapa vai junto. Toca em comprar agora. Rosto em plano médio. Cartela de CTA: comprar agora Fecho sem sorriso de propaganda. Tom de quem está avisando uma colega, do jeito que ela avisa sobre regra de acesso.

Direção de gravação

V3 · Material solto não resolve

Tempo Fala da Mayra O que aparece na tela Direção de gravação
0 a 3s Cansei de ver material de PAC vendido solto. Rosto em plano fechado, enquadramento vertical. Cartela: material solto Primeira palavra já no primeiro frame. Sem logo, sem cartela de título, sem respiração. Sobrancelha franzida, é indignação de verdade.
3 a 14s A fono compra um pacote de atividade, chega em casa e descobre que ninguém vai dizer pra ela em que ordem usar, em que nível começar, nem quando trocar. Ela falando, com corte a cada 2 segundos entre plano fechado e plano médio Cortes rápidos até o segundo 12, no ritmo de reels. Gesticular com as mãos dentro do quadro.
14 a 30s Aí a gente repete o que funcionou uma vez, o paciente automatiza, e o plano trava num platô sem ninguém perceber. E a fono acha que a falha é dela. Faltou direção, não esforço. Cartela: faltou direção, não esforço Na frase da virada, pausa de meio segundo antes de continuar. É o ponto de virada emocional do vídeo.
30 a 45s Material com direção é atividade mais a aula que diz por onde começar, mais o mapa que diz quando avançar. Cada paciente é único, gente, e não existe receita de bolo. Só que tudo isso tem uma base. Corte para a tela da área de membros, com o módulo das aulas A partir daqui a fala desacelera. Menos cortes, planos mais longos, tom de aula.
45 a 55s É isso que tem dentro do PAC Memo. Toca em saiba mais e vê o material com direção por dentro. Volta para o rosto. Cartela de CTA: saiba mais Fecho olhando para a câmera, sem sorriso de propaganda, com a mão parada.

Direção de gravação

V4 · Sete toques do SOS

Tempo Fala da Mayra O que aparece na tela Direção de gravação
0 a 3s Você não sabe se mantém, ajusta ou avança? Celular na mão, app aberto na tela do SOS. Cartela: mantém, ajusta ou avança? O celular já está em quadro no primeiro frame, com a tela ligada e legível. Nada de mostrar o rosto antes do produto.
3 a 10s Faltam quatro minutos pra acabar a sessão, o paciente fez oitenta e dois por cento, mas travou duas vezes. Sobe o nível ou segura? Tela 05-sos-intro.png do app, dedo se aproximando Mão em quadro, unhas e celular limpos. Segurar o aparelho firme, sem tremer, com a tela sem reflexo.
10 a 22s Você abre o SOS e responde sete perguntas rápidas sobre o que acabou de ver. Ele cruza com a matriz e devolve a recomendação, com o próximo passo. Sequência real: 06-sos-pergunta1.png, depois 07-sos-resultado.png. Cartela: 7 perguntas Toque real na tela, com a resposta acontecendo na frente da câmera. Nunca simular com corte, porque o valor da peça é a tela real respondendo.
22 a 30s Ele não decide no seu lugar, e o critério fica visível. O Mapa entra junto na compra enquanto o preço for este. Toca em comprar agora. Rosto em plano médio. Cartela de CTA: comprar agora, e o Mapa vai junto na compra Único bloco com o rosto. Frase dita em ritmo normal, sem acelerar para caber, porque o CTA precisa de ar.

Direção de gravação

V5 · A fono que resetou as sessões

Tempo Fala da Mayra O que aparece na tela Direção de gravação
0 a 3s Ela resetou as sessões de todos os pacientes. Print do depoimento em tela cheia, com a frase destacada. Cartela: resetou as sessões O print entra no primeiro frame, antes do rosto. Legibilidade acima de tudo, porque a frase precisa ser lida em 2 segundos.
3 a 14s Foi isso que uma fono me escreveu. Ela disse que refez o plano de todos os pacientes porque agora está usando um material que realmente confia. Print continua, com o destaque deslizando para a segunda linha Ela lê a frase com a entonação de quem está mostrando algo que a emocionou, sem teatro. Pausa depois de "confia".
14 a 30s Essa confiança tem endereço. O PAC Memo nasceu da minha tese de doutorado na Faculdade de Medicina da USP, e a pesquisa saiu no Diário Oficial do Estado de São Paulo, em março de 2018. Foto da matéria de jornal, com a manchete legível. Cartela: Diário Oficial, 22.03.2018 Segurar a matéria impressa na mão, em quadro, sem usar imagem de tela. O papel real muda a leitura de autoridade.
30 a 45s São mais de 900 fonos usando. Hoje o material sai por quinhentos e vinte reais, com o Mapa do Progresso Terapêutico junto. Estou reformulando os produtos, e isso muda sem aviso. Toca em comprar agora. Rosto em plano médio. Cartela de CTA: comprar agora, e mais de 900 fonos Fecho com o rosto, sem cartela por cima do olho. Firmeza tranquila, sem pressa e sem levantar a voz.

Direção de gravação

Nota de produção