Brandbook V1 · Campanha SET26 Dra. Mayra Pires · 14/09 a 13/10/2026

PAC Memo
material com direção

Prancha do PAC Memo: cérebro em fones, gravura hachurada
Prancha 01A identidade sai da gravura do próprio logo: hachura, papel de tratado, tinta roxa.
SistemaRoxo de gravura, lavanda de papel de seda, ocre de carimbo. Fraunces e Archivo.
GestoLinha de chamada: o fio de 1 px que nomeia o que está sendo mostrado.
02
Raio-X da referência

A página atual é régua de nível, não molde.

O que a página de hoje é

  • #3F3057 roxo de fundo chapado
  • #504C51 cinza de seção
  • #61CE70 verde padrão do Elementor
  • Inter no título, Cormorant no apoio
  • Bloco sobre bloco, sem respiro

Princípios que ficam

  • Prova antes do preço: depoimento e credencial acadêmica no alto
  • Inventário concreto na dobra 2: quantas atividades, quantos áudios
  • Objeção respondida por escrito, não escondida no rodapé
  • Preço parcelado e à vista lado a lado, sem letra miúda
  • O roxo do logo como cor de identidade

O que não é transportado

  • Paleta: fundo chapado sai, papel de tratado entra
  • Tipografia: Inter e Cormorant saem, Fraunces e Archivo entram
  • Grade: coluna única empilhada sai, vazio e sangria entram
  • Conceito: banner de infoproduto sai, prancha de atlas entra
  • Verde de plugin sai, ocre de carimbo entra
Divergência nos 5 eixos: paleta · tipografia · composição · conceito · copy.
03
Tese estética
Prancha de atlas anatômico impressa em papel de tratado da Faculdade de Medicina, exposta com o vazio de uma vitrine de museu.
Por que aqui. O logo já é uma gravura hachurada, e o material nasceu de uma tese na FMUSP. A identidade só devolve o que o produto sempre foi.
Teste do logo tapado. Papel creme, hachura roxa, linha de chamada numerada: nenhum outro material de fono se parece com isso.
Nunca será. Clip-art pastel infantil · gradiente roxo para azul · vidro fosco desfocado.
04
Três caminhos antes de escolher um

Mundos diferentes, mesma marca no fim.

Escolhido
Amostra do caminho 1: prancha em papel de tratado
Discriminação
auditiva
Prancha 04 · silêncio e ruído
CAMINHO 01

Prancha 27

De onde vem
Atlas de anatomia de tratado de medicina, com prancha numerada e legenda de chamada.
Cores e de que matéria saíram
Papel de tratado envelhecido, tinta roxa de impressão, ocre do carimbo de protocolo de arquivo.
As duas fontes
Fraunces, serifa de placa gravada, no título. Archivo, grotesca de arquivo, na legenda e no dado.
Por que isso vende
A fono compra segurança clínica: a estética de tratado devolve a credencial da FMUSP em cada peça.
Cabina
tratada
Ficha 02 · relação sinal-ruído
CAMINHO 02

Cabina 3

De onde vem
Ficha de audiograma em papel milimetrado e a espuma cinza da cabina audiométrica.
Cores e de que matéria saíram
Cinza de espuma acústica, grafite de lápis de laudo, verde de tela de audiômetro antigo.
As duas fontes
Archivo em peso alto no título, IBM Plex Mono no dado, como impresso de equipamento.
Por que isso vende
Fala a língua do instrumento diário. Risco: frio de hospital, apaga a professora acolhedora que a Mayra é.
Amostra do caminho 3: peça isolada em vitrine escura
Uma peça
por vez
Sala 1 · acervo
CAMINHO 03 · O CORAJOSO

Vitrine noturna

De onde vem
Sala escura de museu de anatomia: um objeto iluminado por vez, legenda minúscula na parede.
Cores e de que matéria saíram
Preto de sala fechada, luz de vitrine, lavanda do vidro embaçado.
As duas fontes
Fraunces itálica em corpo enorme, Archivo miúda em caixa alta na etiqueta.
Por que isso vende
Ninguém no mercado de material de fono usa escuro. Separa quem quer clip-art de quem quer método. Risco: some no feed claro.
Escolha: caminho 01. É o único que já mora no logo e o único que sustenta preço em vez de pedir desconto. Do caminho 03 fica só o fundo escuro, usado uma vez por peça.
05
Cor · clique na faixa para copiar

Três cores. Duas delas quase não aparecem.

Contraste conferidoPapel sobre roxo 8,9:1 · tinta sobre papel 16:1 · papel sobre ocre 4,7:1.
Lavanda tem limiteSobre papel dá 2:1. Serve de fio e hachura, nunca de texto.
Sem gradiente atravessadoRoxo para azul não existe. Só variação tonal do mesmo roxo.
Sombra tem corrgba(22,17,30,.55), o roxo escurecido. Preto puro é proibido.
06
Fraunces + Archivo · Google Fonts
Discriminação
auditiva
Fraunces 300, letter-spacing -0,05em, line-height 0,82. A palavra é do material, não é amostra.
Display
96 px · Fraunces 300
Última janela pelo preço atual
Subtítulo
30 px · Fraunces 400
Mais de 30 atividades, quase 260 áudios, em silêncio e em ruído
Corpo
17 px · Archivo 400
Chegue na sessão com a atividade certa já escolhida e saiba, no fim dela, se mantém, ajusta ou avança o paciente.
Rótulo
11 px · Archivo 600
Prancha 04 · memória de trabalho
Legenda
13 px · Archivo 500
Libera na hora: 54 faixas de memória de trabalho e discriminação auditiva.
Salto obrigatórioDisplay 96 sobre subtítulo 30: 3,2x. Display sobre corpo: 5,6x. Salto tímido é proibido.
Medida de linhaCorpo nunca passa de 60 caracteres. Legenda, de 56.
Caixa altaSó em rótulo de 10 a 12 px, com tracking de 0,18em a 0,20em.
ItálicoFraunces itálica marca a palavra do avatar dentro da frase. Uma por peça.
07
Gesto de assinatura

A linha de chamada

Um fio de 1 px sai do rótulo e aponta o que está sendo mostrado, como numa prancha de anatomia. Está nas sete aplicações.
Demonstração do gesto: linhas de chamada sobre a prancha Silêncio e ruído Quase 260 áudios Mais de 20 gabaritos
CSS pronto para colar 
.chamada{
  position:relative; display:inline-block;
  font:600 11px/1.25 'Archivo', sans-serif;
  letter-spacing:.15em; text-transform:uppercase;
  color:var(--roxo);
  padding-bottom:7px;
  border-bottom:1px solid currentColor;
}
.chamada::after{
  content:""; position:absolute; left:0; top:100%;
  width:1px; height:var(--stem,34px);
  background:currentColor;
}
/* uso */
<span class="chamada" style="--stem:56px">
  Prancha 04 · memória de trabalho
</span>
Normal
Hover
Foco de teclado
Secundário
Botão de hoje
#61CE70 é o acento padrão do tema Elementor, não da marca. Verde e roxo não têm parentesco: a cor briga com o logo e some no feed de infoproduto.
Botão da campanha
Ocre é o complementar direto do roxo: o botão vira o ponto de maior contraste da peça sem competir com a identidade. Contraste 4,7:1 com o papel.
09
Sete peças montadas com a copy da campanha

A marca acontecendo.

A. Hero da página de vendas

1400 × 820 · desktop
Logo PAC Memo Dra. Mayra Pires · FMUSP
Última janela pelo preço atual

Material com direção, não mais um pacote de atividades

Chegue na sessão com a atividade certa já escolhida e saiba, no fim dela, se mantém, ajusta ou avança o paciente.
12x R$ 53,78ou R$ 520 no Pix · garantia de 7 dias
Prancha do PAC Memo no hero
Libera na hora54 faixas de memória de trabalho e discriminação auditiva.

B. Feed

1080 × 1350
Prancha no criativo de feed
O que ela não aguenta mais

Sempre os mesmos exercícios

Frase literal da pesquisa
Mais de 30 atividades em quase 260 áudios, silêncio e ruído
Até 13/10

C. Story

1080 × 1920
Área da interface
Área da interface
Prancha no story
App de orientação PAC

Sete toques e você decide a sessão

Mantém a atividade Ajusta a dificuldade Avança de habilidade
Arrasta pra cima

D. E-mail

600 px · tabela
Assunto: última semana pelo preço de hoje

E. Assinatura de e-mail

470 px
PAC Memo
Dra. Mayra Pires
Fonoaudióloga · doutora em ciências pela FMUSP
CRFa 2-9263-5
PAC Memo · material com direção
O fio ocre embaixo do nome é a linha de chamada em versão mínima.

F. Card de depoimento

1080 × 1080
“
Resetei as sessões de todos os meus pacientes porque agora estou usando um material que realmente confio.
Mensagem recebida no direct
Fonoaudióloga, compradora do PAC Memo
mensagem enviada à Mayra PAC Memo

G. Site do planejamento

1280 × 800
PAC MemoPAC Memo · SET26
Campanha SET26 · tráfego direto

Calendário da campanha

30dias de campanha
13/10fecha 23h59
R$ 520preço de hoje
DataMarcoAtoEstado
14/09Abertura: stories 1, grupos, tráfego ligadoVocês pediramNo ar
21/09Reels de mecanismo e mini-aula de 2 minMaterial solto não resolveProgramado
28/09App em cena, depoimentos novos na páginaQuando avançarProgramado
05/10Última semana no ar: stories 4 e 5, escala do que funcionaÚltima semanaProgramado
13/10Fecha 23h59, Mapa sai do pacoteÚltima semanaProgramado
R$ 5.500 de mídia
10 criativos
6 mensagens de grupo
3 disparos de API
10
Design DNA · viaja com toda delegação visual

O que o @pixel recebe

DESIGN DNA · PAC Memo SET26 · v1

TESE ESTÉTICA: prancha de atlas anatômico impressa em papel de tratado da Faculdade de
   Medicina, exposta com o vazio de uma vitrine de museu.

PALETA (papel de cada cor):
   dominante  #F4F0E8 papel de tratado · fundo de 60% a 75% de toda peça clara
   identidade #4A3A63 roxo de gravura, tinta do logo · capa, painel, bloco escuro de marca
   suporte    #B3A6C9 lavanda de papel de seda · fio, hachura, preenchimento; nunca texto sobre papel
   acento     #A85310 ocre de carimbo de protocolo · botão, data que fecha, palavra do avatar; menos de 10%
   tinta      #16111E tinta de prancha · texto e o único fundo escuro; preto puro é proibido

TIPOGRAFIA: display Fraunces 300/400 (serifa de placa gravada, itálica na palavra do avatar) ·
   texto Archivo 400/500 · detalhe Archivo 600 caixa alta, tracking .18em ·
   escala: display 96 / subtítulo 30 / corpo 17 (salto 3,2x e 5,6x) · display letter-spacing -.05em,
   line-height .82 a .94 · corpo com no máximo 60 caracteres por linha.

COMPOSIÇÃO: (1) coluna de conteúdo estreita com vazio largo em volta, no ritmo de vitrine;
   (2) número de prancha em 260 px atrás do título de cada seção; (3) faixa de cor de ponta a ponta.
   Quebra de grid permitida: uma por peça · a prancha sangra pela margem direita.

MATÉRIA: grão de impressão em feTurbulence a 5,5% em multiply sobre o documento inteiro ·
   hachura diagonal de 1 a 2 px em lavanda, sempre com máscara radial · fio de registro vertical
   a cada 42 px sobre o roxo · sombra colorida rgba(22,17,30,.55), nunca preta.

GESTO DE ASSINATURA: linha de chamada · rótulo em caixa alta de 10 a 12 px com filete de 1 px
   embaixo e haste vertical de 34 a 70 px apontando o objeto, como legenda de prancha anatômica.
   Executar com .chamada / .chamada::after (CSS na seção 07). Obrigatória em toda peça.

MOTION: easing cubic-bezier(.22,.61,.36,1) · reveal 620 ms com translateY de 22 px e stagger
   de 90 ms · micro-interação 180 ms · anima só transform e opacity · respeita prefers-reduced-motion ·
   nunca anima cor de fundo, nunca usa bounce, nunca move a prancha.

ANTI-REFERÊNCIAS: (1) clip-art pastel infantilizado de material de fono; (2) gradiente roxo
   para azul com vidro fosco desfocado; (3) banner de infoproduto com verde neon, seta e selo de desconto.
01Tapando o logo, dá pra saber de que campanha é a peçaSim
02Um elemento em escala exagerada, com o resto contidoSim
03A cor de destaque aparece pouco e no ponto mais importanteSim
04Nenhum preto ou branco puro em área grandeSim
05Salto de pelo menos 3x entre título e subtítulo3,2x
06O gesto de assinatura está nas aplicações7 de 7
07Aplicações montadas de verdade, com texto real da campanhaSim
08Ao lado de três concorrentes, essa identidade venceriaSim
09Texto corrido abaixo de 30% da altura do documento4%
10Dá pra entender a identidade passando o olho, sem lerSim
PAC Memo · Brandbook V1 · 09/2026 Marketing Squad Extremo · direção de arte
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