Brandbook V2.2 · identidade oficial Dra. Mayra Pires · campanha SET26 · tráfego direto

PAC Memo
material com direção

Marca PAC Memo: cérebro em fones desenhado a traço
IdentidadePaleta, tipografia, marcas e estampa saem do manual da Francy Atelier. Nada foi inventado aqui.
SistemaVioleta 669 C no lugar do preto · lilás 20% de 437 C · verde 7489 C, a cor do PAC Memo.
GestoEtiqueta de lapidação: o filete que aponta e termina em diamante.
02
Raio-X das duas referências

Uma é lei. A outra é régua de nível.

Lei · transportada inteira

Identidade oficial, Francy Atelier

  • Fendi 437 C como principal, no lugar do cinza
  • Violeta 669 C no lugar do preto, para contraste
  • Alice no texto, Safira March no título
  • Estampa de diamantes, o Diamond das alunas
  • Elementos da marca desenhados a traço fino
  • PAC Memo é o curso do verde vivo, 7489 C

Página que vende hoje: o que fica

  • Prova e credencial acadêmica antes do preço
  • Inventário concreto: quantas atividades, quantos áudios
  • Objeção respondida por escrito, não escondida
  • Preço à vista e parcelado lado a lado
  • Um botão verde, quente, no ponto de decisão

Página que vende hoje: o que não vem

  • #3F3057, roxo aproximado que não é o da marca
  • #61CE70, verde padrão do tema Elementor
  • Inter no título, fora da identidade
  • Bloco sobre bloco, sem respiro nem vazio
  • Foto de banco e caixa de texto chapada
A identidade oficial não é referência a modelar: é a lei do projeto, e entra inteira. A régua de divergência vale para a página atual, e ela diverge em 5 de 5 eixos visuais: paleta, tipografia, composição, conceito e tratamento de imagem.
03
Tese estética
Estojo de joalheria parisiense aplicado a material de terapia de fono: veludo lilás, gravura a traço e etiqueta de lapidação, e o cérebro em fones tratado como a pedra que vale lapidar.
Por que sai daqui. O diamante já é o símbolo das alunas, a Torre Eiffel já está nos elementos da marca e o violeta já entrou no lugar do preto. A tese só nomeia o que a identidade dela sempre fez.
Teste do logo tapado. Lilás de seda, diamante a traço, etiqueta apontando a peça: nenhum outro material de fono se parece com isso.
Nunca será. Clip-art pastel infantilizado · gradiente roxo para azul com vidro fosco · banner de infoproduto com selo de desconto.
04
Três caminhos dentro da mesma identidade

Muda a intensidade, não a matéria.

Escolhido
Amostra do caminho 1: marca sobre papel lilás com estampa de diamantes
Discriminação
auditiva
Lapidação 04 · silêncio e ruído
Caminho 01

Estojo aberto

De onde vem
A bandeja clara de estojo de joalheria: fundo de seda, peça sozinha no centro, etiqueta de lapidação ao lado.
Cores e de que matéria saíram
Lilás de papel de seda 20% de 437 C, violeta de tinta 669 C, verde vivo 7489 C na etiqueta.
As duas fontes
Cormorant Garamond no título, no lugar da Safira March. Alice no texto, como manda o manual.
Por que isso vende
A fono decide por confiança: peça exposta com espaço em volta lê como material caro, e sustenta os R$ 520 sem pedir desconto.
Amostra do caminho 2: marca sobre fendi com grade de caderno
Caderno
da tese
Registro 02 · 90 a 180 ms
Caminho 02

Caderno da tese

De onde vem
O caderno quadriculado de laboratório da FMUSP, com o traço técnico dos elementos da marca e nenhuma estampa.
Cores e de que matéria saíram
Fendi 437 C cheio como fundo, lilás para o dado, violeta só no número.
As duas fontes
Alice assume o título em corpo médio, Cormorant fica só no número. Tom de registro, não de vitrine.
Por que isso vende
Fala com a fono que compra pela credencial. Risco: apaga a professora acolhedora e deixa a marca fria demais para stories.
Amostra do caminho 3: marca iluminada sobre violeta cheio
Uma peça
por vez
Vitrine 01 · acervo
Caminho 03 · o corajoso

Vitrine noturna

De onde vem
Vitrine de joalheria fechada à noite na rua parisiense: violeta cheio, um único ponto de luz lavanda, etiqueta minúscula.
Cores e de que matéria saíram
Violeta 669 C em 75% da peça, lavanda 2655 C como a luz, lilás só no texto.
As duas fontes
Cormorant itálica em corpo enorme, Alice miúda em caixa alta na etiqueta.
Por que isso vende
Ninguém no mercado de material de fono posta escuro. Risco: no feed claro da fono, some em vez de parar o dedo.
Escolha: caminho 01. É o que a identidade oficial já descreve nos templates, minimalista e centralizado, e o único que aguenta 30 dias em feed, stories, e-mail e página sem cansar. Do caminho 03 fica o fundo violeta, uma vez por peça. Do caminho 02 fica a disciplina do dado.
05
Cor · clique na faixa para copiar o código

A paleta é a dela. Inteira.

Contraste medidoLilás sobre violeta 8,4:1 · violeta sobre papel 10,1:1 · violeta sobre verde 5,3:1.
O fendi tem limite4,6:1 sobre o papel, só 3,9:1 sobre o lilás. Sobre lilás, título grande apenas.
A lavanda não é texto2,7:1 sobre claro. Ela é estampa, filete e luz, como no manual.
Sombra tem corrgba(68,48,85,.42), o violeta rebaixado. Preto puro não existe neste sistema.
06
Cormorant Garamond + Alice · Google Fonts
Discriminação
auditiva
Cormorant Garamond 300, letter-spacing -0,045em, line-height 0,86. A palavra é uma habilidade do material, não amostra de catálogo.
Display
104 px · Cormorant 300
Última janela pelo preço atual
Subtítulo
30 px · Cormorant itálico
Mais de 30 atividades, quase 260 áudios, em silêncio e em ruído
Corpo
17 px · Alice
Chegue na sessão com a atividade certa já escolhida e saiba, no fim dela, se mantém, ajusta ou avança o paciente.
Rótulo
11 px · Alice caixa alta
Lapidação 04 · memória de trabalho
Legenda
13 px · Alice
Libera na hora: 54 faixas de memória de trabalho e discriminação auditiva.
Mayra Pires
Substituição declaradaSafira March e Whitley Pattrycia são comerciais e não existem como web font. No lugar delas entra Cormorant Garamond itálica: mesmo alto contraste de haste, mesmo desenho de letra de vitrine.
Como trocar depoisQuando o arquivo licenciado chegar, trocar apenas --fonte-display por 'Safira March' e servir por @font-face. O resto do sistema não muda: as duas ocupam o mesmo lugar na escala.
NuncaInter, Roboto, Montserrat ou Poppins no título. A página atual usa Inter, e é isso que sai.
Salto obrigatórioDisplay 104 sobre subtítulo 30: 3,5x. Display sobre corpo: 6,1x. Salto tímido é proibido.
Contraste de esqueletoCormorant é alto contraste, haste finíssima. Alice é baixo contraste, serifa grossa, olho grande. A tensão vem da espessura.
Medida de linhaCorpo nunca passa de 60 caracteres. Legenda, de 58.
ItálicoCormorant itálica marca uma palavra por peça, no lugar onde a identidade usaria a Whitley.
07
Gesto de assinatura

A etiqueta de lapidação

O filete de 1 px sai do rótulo, aponta a peça e termina num diamante de 7 px. É o traço fino dos elementos da marca com o símbolo das alunas na ponta. Está nas oito aplicações: seis na forma cheia, duas na versão mínima (e-mail e assinatura), onde a tabela não aceita pseudoelemento.
Demonstração do gesto: etiquetas de lapidação apontando a marca Silêncio e ruído Quase 260 áudios Mais de 20 gabaritos
CSS pronto para colar 
.chamada{
  position:relative; display:inline-block;
  font:400 11px/1.25 'Alice', Georgia, serif;
  letter-spacing:.2em; text-transform:uppercase;
  color:var(--violeta);
  padding-bottom:8px;
  border-bottom:1px solid currentColor;
}
.chamada::after{           /* a haste */
  content:""; position:absolute; left:0; top:100%;
  width:1px; height:var(--stem,34px);
  background:currentColor;
}
.chamada::before{          /* o diamante da ponta */
  content:""; position:absolute; left:-3px; top:100%;
  margin-top:calc(var(--stem,34px) - 3.5px);
  width:7px; height:7px; background:currentColor;
  transform:rotate(45deg);
}
/* uso */
<span class="chamada" style="--stem:56px">
  Lapidação 04 · memória de trabalho
</span>
Normal
Hover
Foco de teclado
Secundário
O que a página usa hoje
#61CE70 é o verde padrão do tema Elementor. Converte, mas não tem lastro: não aparece em nenhuma página do manual dela.
O botão da campanha
#89B258 é o verde vivo que a Francy Atelier deu ao PAC Memo, curso por curso. Mantém o calor do botão que já vende e passa a ter dono.
Alternativa dentro do roxo
Lilás sobre violeta dá 8,4:1 e é o botão mais elegante do sistema. Perde o calor: fica só para o segundo CTA de story.
Raio e cantos · o mesmo sistema da página

Quatro raios. Um teto.

Teto de 18 px · só a pílula passa
Lapidação 04
18
--raio
Cartão, caixa e selo grande. É o teto do sistema.
16
--raio-media
Foto, vídeo e mockup. Fica um passo abaixo do cartão que o abriga.
Preço de hoje
R$ 520
ou 12x de R$ 53,78
O Mapa entra junto
12
--raio-selo
Selo de preço. A faixa verde sangra e o selo corta o canto dela.
11
--raio-ctl
Botão, campo e pílula quadrada. O controle é o canto mais fechado.
mais de 900 fonos já usam
999
--raio-pilula
Pílula de texto. É a única coisa que passa de 18 px.
0
canto reto · exceção
O canto reto é do diamante. Estampa e elemento a traço nunca ganham raio.
Quem sangra não tem cantoFaixa de cor de ponta a ponta e grade cheia ficam retas. O canto é do bloco que tem borda.
O de dentro segue o de foraBloco interno herda o corte do pai por overflow, como a faixa verde dentro do selo.
No canvas o raio cresceEm peça de 1080, o raio escala junto com a tipografia: a tag do feed sai a 20 px, o CTA do story a 26.
08
Componente do sistema · o preço é o mote da ação

A etiqueta de preço é peça de identidade, não caixa de texto.

Sobre claro · hero e fechamento
PAC Memo · preço de hoje
R$ 520
à vista no Pix ou 12x de R$ 53,78
O Mapa entra junto na compra de hoje
Sobre violeta · criativo e story
PAC Memo · preço de hoje
R$ 520
à vista no Pix ou 12x de R$ 53,78
O Mapa entra junto na compra de hoje
Mini · sob o botão e no e-mail
Preço de hoje
R$ 520
ou 12x de R$ 53,78 · garantia de 7 dias
O Mapa entra junto na compra
O número é o maiorR$ 520 em Cormorant 300, sempre o maior corpo da peça depois da headline. A parcela vive embaixo, em Alice 13.
O verde fecha embaixoA faixa do prazo é o único verde da peça, sangrando de ponta a ponta do selo. É ela que dá a razão de agir.
O diamante marca o cantoLosango de 8 px no alto à esquerda: o furo da etiqueta de joalheria. Nunca ícone, nunca selo redondo.
O que nunca aparecePreço novo, data do aumento, desconto, cupom, contagem em caixa alta. A escassez é o Mapa, não o valor.
09
Elementos da marca · manual, p. 10

Dezesseis gravuras. Uma cor por vez, sempre a traço.

Vieram com a identidade. São o vocabulário da campanha: o que a marca diz sem escrever.
Prancha de gravura · 16 peças
Nota musicalTreino auditivo: a faixa que toca na sessão
Asa esquerdaCom a direita: a fono que ganha autonomia
Asa direitaNunca sozinha: o par é um elemento só
CérebroMemória de trabalho: a pedra que se lapida
FonesCom o cérebro, formam a marca do PAC Memo
Onda sonoraDiscriminação auditiva, no silêncio e no ruído
LivroO material: gabaritos, e-books e apoio
OrelhaAudiologia: onde a conduta começa
Orelha com intraO paciente amplificado, aparelho intra-auricular
Torre EiffelUniverso da Mayra: o repertório fora da clínica
OtoscópioClínica: o exame antes da conduta
LoboUniverso da Mayra: a escuta que não se engana
ÓculosUniverso da Mayra: o olhar que revisa tudo
AASI retroA fono que atende com prótese auditiva
CócleaAudiologia por dentro: onde o som vira sinal
DiamanteAs alunas fono diamante e a lapidação
Como texturaMarca d’água de 8 a 14% · sangra na borda
Como figuraProtagonista · uma por peça · cor cheia
Sobre cor cheiaO traço vira lilás · nunca violeta sobre violeta
Não usar duas cores
Não distorcer
Não usar em verde
Não usar sobre gradiente
Sempre a traçoGravura aberta, fundo vazado. Nenhuma versão sólida, nenhuma sombra.
Uma cor por vezVioleta sobre claro, lilás sobre violeta e fendi, lavanda só quando é textura.
Mínimo de 28 pxAbaixo disso a hachura fecha e a gravura vira mancha.
Nunca em par com íconeElemento não divide peça com ícone de biblioteca nem com emoji.
Um por peçaDois na mesma peça só no par de asas, que conta como um elemento.
Nunca soltoOu é textura sangrando na borda, ou é figura com função. Nunca enfeite.
10
Duas marcas, uma hierarquia

O PAC Memo assina a campanha. A Mayra endossa.

Marca de produto PAC Memo em violeta Marca-mãe Dra. Mayra Pires em fendi
  • A marca de produto vem primeiro em tudo que vende: página, criativo, story, e-mail.
  • A marca-mãe entra a 60% da altura da outra, em fendi ou lavanda, sempre na base ou no rodapé.
  • As duas juntas só no rodapé, na assinatura de e-mail e no painel interno. Nunca no mesmo peso.
  • Tamanho mínimo: 34 px de altura em tela. Abaixo disso, só o cérebro em fones, sem o lettering.
PAC Memo violeta sobre brancoPadrão · sobre claro
PAC Memo branco sobre violetaSobre violeta · versão branca
PAC Memo violeta sobre verdeSobre verde · só selo e prazo
PAC Memo na versão verde do manualVersão verde · manual, p. 13
Dra. Mayra Pires branca sobre fendiMarca-mãe · sobre fendi
Dra. Mayra Pires lavanda sobre violetaMarca-mãe · lavanda
Área de respiro da marca PAC Memo altura do M altura do M
Respiro mínimo
Uso proibido: marca distorcidaNão distorcer
Uso proibido: marca dessaturadaNão dessaturar
Uso proibido: marca sobre gradienteNão usar sobre gradiente
Uso proibido: marca branca sobre lilásNão usar branca sobre lilás
Estampa de diamantes · manual, p. 8
Tile de 96 x 84 px em SVG, traço de 1,3 px. É textura de fundo, nunca elemento solto: opacidade de 0,13 a 0,16 sobre claro e de 0,26 a 0,34 sobre cor cheia.
Sobre violeta · 0,30
Sobre papel · 0,16
Sobre fendi · 0,34
11
Oito peças montadas com a copy aprovada da campanha

A marca acontecendo.

A. Hero da página de vendas

1400 × 820 · desktop
Marca PAC Memo Material de treinamento auditivo
Última janela pelo preço atual

Chegue na sessão de PAC com a atividade já escolhida e saiba quando avançar

Mais de 30 atividades em quase 260 áudios, no silêncio e no ruído, com as aulas que dizem por onde começar.
Download para usar offline·Com ou sem cabina·De 7 anos ao idoso·Mais de 900 fonos já usam
Cérebro em fones da marca PAC Memo
PAC Memo · preço de hoje
R$ 520
à vista no Pix ou 12x de R$ 53,78
O Mapa entra junto na compra de hoje

B. Criativo de feed

1080 × 1350
Marca PAC Memo no criativo
O que ela não aguenta mais

Sempre os mesmos exercícios

Frase literal da pesquisa · 23 em 103
Mais de 30 atividades em quase 260 áudios, silêncio e ruído
O Mapa vai junto

C. Story

1080 × 1920
Área da interface
Área da interface
Marca PAC Memo no story
App de orientação PAC

Sete toques e você decide a sessão

Mantém a atividade Ajusta a dificuldade Avança de habilidade
Arrasta pra cima

D. Criativo de preço

1080 × 1080
Última janela pelo preço atual
R$ 520
à vista no Pix
ou 12x de R$ 53,78
O Mapa ainda vai junto
Marca PAC Memo no criativo de preço

E. Card de depoimento

1080 × 1080
“
Resetei as sessões de todos os meus pacientes porque agora estou usando um material que realmente confio.
Mensagem recebida no direct
Fonoaudióloga, compradora do PAC Memo
mensagem enviada à Mayra Marca PAC Memo no card de depoimento

F. E-mail

600 px · tabela
Assunto: última semana pelo preço de hoje

G. Assinatura de e-mail

492 px
PAC Memo
Dra. Mayra Pires
Fonoaudióloga · doutora em Ciências pela FMUSP
CRFa 2-9263-5
PAC Memo · material com direção
O filete sob o nome é a etiqueta de lapidação em versão mínima: 1 px de violeta e o diamante verde na ponta.

H. Cabeçalho do site do planejamento

1280 × 800 · interno
PAC MemoPAC Memo · SET26
Campanha SET26 · tráfego direto

Calendário da campanha

30dias de campanha
Mapajunto na compra
R$ 520preço de hoje
EtapaMarcoAtoEstado
Semana 01Abertura: stories, grupos e tráfego ligadoVocês pediramNo ar
Semana 02Reels de mecanismo e mini-aula de 2 minutosMaterial solto não resolveProgramado
Semana 03App em cena e depoimentos novos na páginaQuando avançarProgramado
Semana 04Última semana no ar, escala do que funcionaÚltima semanaProgramado
EncerramentoA reformulação entra e o Mapa sai do pacoteÚltima semanaProgramado
10 criativos
6 mensagens de grupo
3 disparos de API
12 e-mails
12
Design DNA · viaja com toda delegação visual

O que o @pixel recebe

DESIGN DNA · PAC Memo SET26 · v2.2 · identidade oficial Dra. Mayra Pires

TESE ESTÉTICA: estojo de joalheria parisiense aplicado a material de terapia de fono:
   veludo lilás, gravura a traço e etiqueta de lapidação; o cérebro em fones tratado
   como a pedra que vale lapidar.

PALETA (papel de cada cor):
   dominante  #DDDADE lilás, 20% de 437 C · fundo claro, 58% da peça, com o papel derivado
   identidade #443055 violeta 669 C · entra no lugar do preto; fundo escuro e cor de texto
   principal  #74676D fendi 437 C · texto de apoio e um fundo cheio por documento
   meia-tinta #A69DA0 fendi claro, 60% de 437 C · fio, borda, estado desligado
   suporte    #9B89B9 lavanda 2655 C · estampa, filete e luz; nunca texto (2,7:1 sobre claro)
   acento     #89B258 verde vivo 7489 C, a cor do PAC Memo no manual · botão, prazo e preço; menos de 8%
   respiro    #FFFFFF branco · só cartão, corpo de e-mail e área de respiro do logo
   reserva    #405459 petróleo, 30% de 669 C · existe no manual, fora do sistema desta campanha

TIPOGRAFIA: display Cormorant Garamond 300/400, itálica na palavra do avatar (substitui
   Safira March e Whitley Pattrycia, comerciais) · texto Alice 400 · detalhe Alice caixa alta,
   tracking .20em a .24em · escala: display 104 / subtítulo 30 / corpo 17 (salto 3,5x e 6,1x) ·
   display letter-spacing -.045em, line-height .86 a 1 · corpo com no máximo 60 caracteres por linha.

COMPOSIÇÃO: (1) peça única centrada com vazio largo em volta, no ritmo de estojo aberto;
   (2) número da seção em 262 px atrás do título; (3) faixa de cor de ponta a ponta.
   Quebra de grid permitida: uma por peça · o selo de preço invade a coluna vizinha.

RAIO: --raio 18 px cartão, caixa e selo grande · --raio-ctl 11 px botão, campo e pílula quadrada ·
   --raio-media 16 px foto, vídeo e mockup · --raio-selo 12 px selo de preço · --raio-pilula 999 px
   pílula de texto, a única coisa acima de 18. Canto reto só na estampa de diamantes e nos elementos
   a traço · faixa que sangra de ponta a ponta fica reta · bloco interno herda o corte do pai por
   overflow · em canvas de 1080 o raio escala com a tipografia (tag do feed 20 px, CTA do story 26).

MATÉRIA: estampa de diamantes em SVG, tile de 96x84, traço de 1,3 px, a 0,13 e 0,16 sobre claro,
   0,26 a 0,34 sobre cor cheia · textura de papel amassado em feTurbulence a 6% em multiply sobre
   o documento · sombra colorida rgba(68,48,85,.42), nunca preta · sem gradiente atravessando matiz.

ELEMENTOS: 16 gravuras a traço do manual (p. 10) — nota musical, asas (o par conta como um),
   cérebro, fones, onda sonora, livro, orelha, orelha com intra, Torre Eiffel, otoscópio, lobo, óculos,
   AASI retroauricular, cóclea e diamante. Sempre a traço e em UMA cor: violeta sobre claro, lilás sobre
   violeta e fendi, lavanda só quando é textura · textura = marca d'água de 8 a 14% sangrando na borda ·
   figura = protagonista, uma por peça, em cor cheia · mínimo de 28 px · nunca preenchido, nunca em duas
   cores, nunca ao lado de ícone de biblioteca ou emoji.

GESTO DE ASSINATURA: etiqueta de lapidação · rótulo em caixa alta de 10 a 12 px com filete
   de 1 px embaixo, haste vertical de 20 a 88 px e diamante de 7 px na ponta. Executar com
   .chamada / ::after / ::before (CSS na seção 07). Obrigatória em toda peça.

MOTION: easing cubic-bezier(.22,.61,.36,1) · reveal 620 ms com translateY de 22 px e stagger
   de 90 ms · micro-interação 180 ms · anima só transform e opacity · respeita prefers-reduced-motion ·
   nunca anima cor de fundo, nunca usa bounce, nunca gira o diamante.

ANTI-REFERÊNCIAS: (1) clip-art pastel infantilizado de material de fono; (2) gradiente roxo
   para azul com vidro fosco desfocado; (3) banner de infoproduto com verde neon, seta e selo de desconto.
01Tapando o logo, dá pra saber de que campanha é a peçaSim
02Um elemento em escala exagerada, com o resto contidoSim
03A cor de destaque aparece pouco e no ponto mais importante8%
04Nenhum preto ou branco puro em área grandeSim
05Salto de pelo menos 3x entre título e subtítulo3,5x
06O gesto de assinatura está nas aplicações8 de 8 · 2 na versão mínima
07Aplicações montadas de verdade, com texto real da campanhaSim
08Ao lado de três concorrentes, essa identidade venceriaSim
09Texto corrido abaixo de 30% da altura do documento4%
10Dá pra entender a identidade passando o olho, sem lerSim
PAC Memo · Brandbook V2.2 · 09/2026 · com o sistema de raio Identidade base: Francy Atelier · direção de arte: Marketing Squad Extremo
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